Sobre el Consejo de autorregulación publicitaria

El Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP), es una asociación civil, sin fines de lucro y con personería jurídica, que promueve la práctica de la autorregulación publicitaria para auspiciar el ejercicio responsable de la libertad de expresión comercial.

Algunos de sus objetivos son:

- Contribuir a una mejor comprensión de la función que cumple la publicidad dentro de nuestro sistema de vida ejerciendo de esta manera la responsabilidad social que nos compete como empresarios relacionados con la comunicación.

- Contribuir al buen entendimiento y cooperación entre anunciantes, agencias de publicidad y de comunicación y medios de comunicación.

- Resguardar el correcto acatamiento a las normas éticas como el fundamento del buen servicio que la publicidad le debe al consumidor y a la comunidad toda.


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Fin de Año en el Tigre

Packaging: Diseño, funcionalidad & diferenciación.

Cuando hablamos de packaging nos referimos al envase o envoltorio de un producto. Hoy en día, es un elemento clave en la decisión de compra de los consumidores. Cada vez es más intensa la competencia que existe entre los productos exhibidos en las góndolas. La variada y excesiva oferta de productos, hace que el elemento que define la compra, sea muchas veces el packaging.

Los diseñadores tienen una difícil tarea a la hora de realizar el diseño del envase de un producto. No sólo deben presentar algo creativo e innovador, que represente las características del producto y su marca, sino que la funcionalidad y practicidad del mismo influyen notoriamente en la elección de los consumidores. Los colores que se utilicen, son un factor de suma importancia. Los consumidores deben reconocer rápidamente el producto y asociarlo a la marca.

Pero en el packaging no sólo es importante construir una imagen que llame la atención, para ello se utilizan recursos como la forma, estructura, textura y materiales con las que se realiza el envase. Todo en su conjunto serán factores tenidos en cuenta al momento de realizar un producto (una nueva imagen).

En un mundo en donde las posibilidades de consumo crecen permanentemente pero el tiempo no es suficiente para detenerse a elegir con calma, la primera impresión que tenga el consumidor es determinante a la hora de elegir comprar o no. Es por esto que es necesario invertir tiempo y dinero en el desarrollo de un envoltorio.
Pero, por otro lado, también es muy importante que el packaging esté acompañado y que tenga un soporte en la publicidad de la marca y del producto así como una identidad corporativa estable.

En la mayoría de los casos, el packaging, hace al producto. Los productos entre sí son similares, poseen pocas diferencias en cuanto a sus características. Por lo tanto el packaging es una herramienta eficaz y diferencial para enfrentar a la competencia y de esta manera acrecentar las ventas.

El packaging es un elemento imprescindible del marketing que debe ser desarrollado con mucha precisión ya que es el canal de comunicación más directo con el público.

Todobuenosaires.com - Desarrollo de sitio de turismo

PathComunicación a través de su división PathLink, realizó el diseño del sitio web todobuenosaires.com. Aquí se puede encontrar toda la información que un turista pueda desear para informarse sobre Buenos Aires. Lo novedoso de este sitio es que no sólo resalta la parte turística de la ciudad sino que también muestra en profundidad las características de la vida diaria en ella, Buenos Aires tal cual es.

Se puede apreciar que el sitio posee una estética simple y sobria por un lado, pero a la vez es dinámico y de fácil navegación.
Uno de los objetivos buscados fue posicionar a todobuenosaires.com como el sitio con mayor información de la ciudad, el más completo e importante para el turista, y quizás, el residente que pretenda descubrir Buenos Aires en todos sus aspectos.

Otro de los objetivos fue que la persona que visite todobuenosaires.com identifique claramente los aspectos más interesantes de Buenos Aires. Para eso, se dispuso un color para diferenciar cada sección (Buenos Aires, Comer y Beber, Entretenimiento, Circuitos y Cultura) y la información de cada uno de estos rubros fue dispuesta de manera homogénea.

Una vez más, desde PathLink, escuchamos directamente los intereses de nuestros clientes, interpretamos sus necesidades y buscamos realizar nuevas propuestas creativas para satisfacerlos.

Cambio integral de imagen. La elección de verse diferente

La decisión de cambiar la imagen de una marca es siempre arriesgada. Sin embargo, no son pocas las empresas que emprenden esta delicada tarea.

Un cambio integral de imagen puede resultar positivo, aunque conlleva riesgos, ya que los clientes antiguos que antes se sentían identificados con ello, puede que la nueva orientación no la vean positiva.

En muchos casos, un cambio para la empresa, es sobre todo, una buena táctica para enfrentar a la competencia.

El objetivo principal es innovar, revitalizar, mostrando confianza, y calidad. A través de todo este proceso, se pretende lograr y fortalecer:
- Su reconocimiento
- Su recordabilidad
- El conocimiento del público y su compromiso con ellos.

A la vez, los especialistas piensan que realizar el cambio de imagen exclusivamente desde el punto de vista gráfico es un error, porque relegaría el cambio a una cuestión puramente estética. La imagen de una marca debe estar compuesta por los elementos que componen su identidad gráfica; pero sobre todo por las actitudes, los proyectos, las respuestas y el devenir de su contacto diario con sus clientes y el mercado en general.

Hay que tener en cuenta, para realizar este proceso de manera correcta, la simpleza. Los clientes están inundados de mensajes y tienen demasiadas marcas para elegir. Por eso es vital que la comunicación sea clara y concisa.

Lo ideal para verificar que el cambio fue positivo es testear los resultados de éste para evaluar si aumentó el conocimiento que la gente tiene de la marca.

En cualquier caso, se debe tener en claro un principio fundamental: el cambio tiene que estar destinado a mostrar beneficios y soluciones concretas al cliente, ya que en definitiva, serán ellos quienes acepten o hagan fracasar la renovada marca.

Nuevos beneficios para los empleados.

Desde hace algunos años, muchas empresas han incorporado diferente tipos de beneficios que se definen bajo el rótulo de “no tradicionales”, para diferenciarlos de otros como obra social, jubilación, maternidad, seguros de vida, vacaciones, automóviles y comedores en planta.

Estas nuevas tendencias forman parte de un sostenido plan y se implementan de una forma integrada para mejorar el clima laboral, fidelizar al personal, ser competitivos en el mercado y por último atraer futuros empleados. Cabe destacar, sin embargo, que si estas medidas no son acompañadas de una sólida cultural organizacional, no llegan a tener los efectos deseados.

Entre los principales beneficios no convencionales, se destacan los siguientes:

- Horarios flexibles: se basa en que no hay un control diario de entrada y salida del personal, sino que se contabilizan las horas semanales.

- Casual day: Permite a los empleados concurrir al trabajo con vestimenta informal.

- Reducción horaria: Consiste en quitar algunas horas en un día en particular (en general los viernes).

- Salud: Descuentos en gimnasios y centros de belleza. En algunas empresas se contratan masajistas para los trabajadores.

Además existen otros beneficios ofrecidos al personal tales como, descuentos en la compra de autos cero kilómetro, restaurantes, entretenimientos, comercios, seguros y en clases de inglés para los hijos.

Si hay un ejemplo paradigmático de empresa que sigue esta nueva tendencia, es sin duda, el caso de Google. El gigante de los buscadores posee unas instalaciones extraordinarias en las que se cuida al máximo a los empleados para que puedan dar lo mejor de sí mismos.

Entre los servicios que brinda a sus trabajadores se pueden enumerar los siguientes: sala de recreo con billares, piscina para hacer deporte, un restaurante en el que se exponen cuadros que han sido pintados por los mismos empleados, sala de masajes para liberar tensiones luego de una dura jornada laboral, vía libre para llevar los perros a la oficina., guardería para dejar a los hijos, entre otros.

La intención aparente de todos estos cambios es desde ya positiva y loable. Sin embargo es vital que perduren en el tiempo y que sean coordinados desde una filosofía corporativa integral. Estos beneficios demostraron que es importante generar un espacio para que la gente disfrute su trabajo, ya que pasa mucho tiempo en él y es fundamental que sea placentero.

Nuevo espacio, nuevas caras, mismas ganas

A partir de que Path Comunicación se instaló en San Telmo hay crecientes novedades en la agencia.

Desde que nos mudamos, nos encontramos en un renovado ámbito creativo. Compartimos nuestro espacio (Venezuela 574) con la reconocida Galería Wussmann, dedicada a promover arte argentino contemporáneo de grandes maestros, así como también de jóvenes artistas. Sin dudas, estamos muy cómodos y a gusto con nuestros vecinos.

Pero este no ha sido nuestro único cambio…

Con el correr de los meses, hemos incorporado nuevos integrantes al equipo de Path Comunicación, aportando cada uno desde su rol, creatividad y dedicación al desempeño de la agencia.

Estamos convencidos de que un excelente clima laboral y el trabajo en equipo son fundamentales para ofrecer un mejor servicio a nuestros clientes. La dinámica pro-activa, flexible y comprometida de cada uno, nos permite superar con éxito los objetivos planteados.

Si bien, todos estos cambios se proyectaron en resultados positivos, no podemos dejar de remitirnos a nuestros inicios, donde las ganas, el ímpetu y la buena predisposición, han permanecido siempre como valores inmutables